Inhoud
- introductie
- Naam en herkomst
- Werken als een camelot
- Commerciële nauwkeurigheid
- In de boten, een idee van genialiteit
- Verandering van plannen
- De pratende kalkoen
- Accountant en parachutist
- De oorsprong van de artiestennaam
- Geluk borst
- Wat is het eerste programma?
- Succes op de wereld
- Verwarring van kanalen
- Droom komt uit
- Live inhuldiging
- Zonder stem
- Kandidaat voor het presidentschap?
- ontvoeringen
- Eindziekte?
- De meest bewonderde
- In crisis, maar een miljardair
introductie
Silvio Santos is een presentator van immense charisma, een geboren ondernemer en werd beschouwd als een soort Midas van de financiën voor het transformeren in succes van alles wat raakte.Het is echter meer dan dat: het is een cultureel icoon voor miljoenen Brazilianen, vooral de nederige klassen, die hun programma's al meer dan 50 jaar bekijken en hun producten kopen. Het traject is doordrongen van fantastische verhalen, opvallende prestaties en diepe crises. Ontmoet enkele curiositeiten en een beetje meer van het leven en de carrière van deze fascinerende man.
Naam en herkomst
In tegenstelling tot wat veel mensen denken, is Silvio Santos een artistieke naam en geen doop. De presentator was geregistreerd als senor Abravanel. Je voornaam is een variatie op Lord. Volgens hem was dit de vorm die zijn ouders vonden om hem een naam van onderscheid te geven, als een eretitel. Zijn geboorte vond plaats op 12 december 1930, de zoon van Joodse immigranten (zijn vader was Grieks en zijn moeder, Turks), maar de oorsprong van het gezin gaat terug naar Portugal en Spanje.
Werken als een camelot
Al op zeer jonge leeftijd was Silvio Santos al bedreven in de kunst van communicatie en hij bleek ook een handige zakenman. Op 14-jarige leeftijd begon hij te werken als een kameel om te helpen met het binnenlandse budget en ook om zijn studies te financieren. Omdat hij geen verlof van de stad had om te werken, profiteerde de jongeman van de periode waarin de bewaker van de regio ging lunchen. Hij werkte in het centrum van Rio de Janeiro, met name tussen Rio Branco Avenue en Sete de Setembro Street.
Commerciële nauwkeurigheid
Een van de kernvaardigheden van Abravanel bij de verkoop van zijn producten was een goed gevoel voor kansen. Een goed voorbeeld is het eerste product dat begon als camelot: plastic folie om titels van kiezers te houden. Het jaar was 1945 en het land leefde een periode van heremocratisering, na 15 jaar onder de regering van Getúlio Vargas. Met de terugkeer van de directe verkiezingen, werd het onkruid zeer gewild en waren verkoopsuccessen. De beginner camelot gebruikte ook andere trucs, zoals magische cijfers om pennen te verkopen.
In de boten, een idee van genialiteit
Als een jonge man had Senor Abravanel de gewoonte om de boten te nemen die Rio de Janeiro verbinden met Niterói. Het was een saaie en tijdrovende reis die de jonge verkoper een ingenieus idee gaf: waarom geen entertainmentsysteem voor de passagiers creëren? Het was toen dat hij een luidsprekerservice in gebruik nam, met liedjes om de mensen af te leiden die elke dag de boten namen. Het idee werd al snel zeer succesvol en leverde een goede uitwisseling op voor de jonge handelaar, die profiteerde van de advertentie-invoegingen tussen de ene song en de andere.
Verandering van plannen
Silvio Santos verdiende goed geld met zijn revolutionaire radio op de Rio-Niterói-veerboot. Maar één incident veranderde de koers van de jonge en ambitieuze handelaar. De boot waarin Abravanel werkte, had een ongeluk en bleef lange tijd zonder dat hij passagiers kon vervoeren. Zonder zijn dagelijks leven moest hij van gedachten veranderen: op uitnodiging van zakenlieden verhuisde hij naar São Paulo, waar hij begon te werken als presentator van artistieke shows in bars en andere etablissementen. Dus hij kon zijn vaardigheden als communicator aanscherpen.
De pratende kalkoen
In São Paulo verdiende Abravanel een nieuwsgierige bijnaam: "Peru Talking", omdat hij vaak een roodachtige huid krijgt, vooral tijdens zijn levendige optredens. De bijnaam kwam op het punt om zijn nieuwste artistieke project te dopen als de "Caravan van Peru Falante", die verschillende muzikale en circusnummers verzamelde, evenals een loterij van geschenken maakte. Met deze groep reisde hij door het hele gebied van São Paulo en ook naar andere staten.
Accountant en parachutist
Naast announcer en camelô ging Abravanel andere beroepen door voordat hij Silvio Santos werd. Op zijn 18e sloot hij zich aan bij de strijdkrachten van Brazilië, als parachutist, in Deodoro, in de westelijke zone van Rio de Janeiro. Het was tijdens deze periode dat hij besloot het leven van een straatverkoper te verlaten, die een baan beschouwde die onverenigbaar was met de striktheid van het militaire leven. Jaren later, al woonachtig in São Paulo, studeerde hij af in de boekhouding van de technische school van handel Amaro Cavalcanti.
De oorsprong van de artiestennaam
De artiestennaam kwam bijna bij toeval. Op zoek naar een goed werk in de artistieke tak, besloot Abravanel deel te nemen aan een programma van eerstejaarsstudenten in de radiostations van São Paulo. In een van hen vroeg de producent van het programma zijn naam en hij reageerde met de bijnaam waarmee hij tot op heden bekend is. De oorsprong van de naam die hij jaren later zou verklaren: "Silvio" was wat zijn moeder hem noemde, terwijl "Santos" een religieuze invocatie was ("de heiligen helpen").
Geluk borst
Weinigen weten het, maar het beroemde systeem van de verkoop van carnets om te strijden om prijzen, de Chest of Happiness, werd niet gecreëerd door Silvio Santos. Hij was een project van Manoel de Nóbrega, bedenker van het programma "Praça da Alegria" en vader van de presentator Carlos Alberto de Nóbrega. Toen de kist met ernstige financiële problemen werd geconfronteerd, werd Silvio Santos opgeroepen om het te beheren. Hij deed zijn werk zo goed dat hij de financiën genas en uiteindelijk het bedrijf overnam, waarmee hij zijn fortuin begon.
Wat is het eerste programma?
Na gewerkt te hebben om succes te behalen in radiostations, kwam Silvio Santos op de televisie. In 1962 maakte hij zijn debuut op het kleine scherm met het programma Vamos Brincar de Forca, op tv Paulista. Om hem te introduceren, koos hij voor de nachttijd, die meer betaalbare waarde had. De winst was afkomstig van de verkoop van advertenties tijdens zijn programma. De strategie verliep voorspoedig en binnen twee jaar maakte hij de eerste grote stap: de attractie kwam zijn naam te beurt en werd op zondagmiddag tussen 12.00 en 14.00 uur getoond.
Succes op de wereld
Rede Globo, vandaag een grote rivaal van Silvio Santos, was, merkwaardig genoeg, geslaagd voor groot nationaal succes. In 1965 werd São Paulo TV overgenomen door het station van Roberto Marinho. Op deze manier werd het programma Vamos Brincar de Forca in heel Brazilië uitgezonden en werd het een fenomeen van publiek. Het succes was zo groot dat hij ook op het station bleef, zelfs met de beslissing van de belangrijkste directeuren - Valter Clark en Boni - om de onafhankelijke programma's te beëindigen. De presentator zou de Globe pas in 1976 verlaten, omdat hij zich voorbereidde om eigenaar van zijn eigen kanaal te worden.
Verwarring van kanalen
In de afgelopen jaren begon Silvio Santos als presentator bij Globo zijn plan om eigenaar te worden van een televisiestation: in het geheim nam hij een deel van de Rede Record-aandelen over, die in die tijd te kampen hadden met financiële problemen. Toen hij niet langer kon verbergen dat hij een telecommunicatie-investeerder was geworden, nam hij ontslag bij het radiostation Carioca en nam hij zijn aantrekkingskracht op TV Tupi, wat zijn nationale netwerk garandeerde. Vreemd genoeg werd ook het Silvio Santos-programma opgenomen in Record. De twee tv-zenders lieten de presentator zelfs tegelijkertijd zien.
Droom komt uit
Hoewel hij al een deel van Record had verworven, consolideerde Silvio's droom om eigenaar te worden van een tv-zender pas toen hij de TVS (TV Studios) concessie kreeg in São Paulo in 1976. Dus, het Silvio Santos-programma om te worden getoond in drie stations - Record stuurde de productie alleen naar het interieur van São Paulo, waar het TVS-signaal niet aankwam. Op dit moment had de presentator al aanzienlijke rijkdom vergaard, eigenaar van de Baú da Felicidade en verschillende andere bedrijven, zoals het netwerk van Vimave-dealers.
Live inhuldiging
TV Tupi, de eerste omroep die in 1950 in Brazilië werd opgericht, sloot 30 jaar later zijn deuren. Op het eerste gezicht leek dit misschien een probleem voor Silvio Santos, omdat zijn show op het netwerk bleef verschijnen. Maar het bleek een gouden kans voor de ondernemer: hij nam deel aan een poging om de baanbrekende kanaalconcessie te behalen en won. Met de nieuw verworven kanalen richtte hij in 1981 het SBT (Braziliaanse televisiesysteem) op. Het netwerk ging de geschiedenis van de wereld-tv binnen door als eerste live zijn eigen inauguratie uit te zenden.
Zonder stem
In 1987 begon een gerucht de kop op te steken: Silvio Santos was volkomen sprakeloos en zou zijn carrière voortijdig beëindigen. Dit gebeurde allemaal omdat hij een paar weken moest vertrekken voor een medische behandeling. De waarheid is dat hij problemen had met zijn stembanden, waardoor hij een tijdje sprakeloos bleef. Maar kort daarna kreeg hij zijn oude vorm terug en bleef zijn programma presenteren. Hij verminderde echter geleidelijk aan zijn deelname en gaf een deel van de tijd aan presentator Gugu Liberato.
Kandidaat voor het presidentschap?
In 1988 was Silvio Santos al een cultureel fenomeen, aanbeden door de meeste Brazilianen. Op dat moment besloot hij om van dit succes gebruik te maken door zich in te wijden in de wereld van de politiek en door zich kandidaat te stellen voor de burgemeester van São Paulo. Ziener Moeder Dina voorspelde zelfs dat hij zou worden gekozen, maar de kandidatuur gebeurde niet. Het jaar daarop rende hij voor het presidentschap van de Republiek door de kleine PMB (Braziliaanse Municipalist Party), maar zijn kandidatuur werd aangevochten door de TSE (Superior Electoral Court).
ontvoeringen
In 2001 werd presentatrice Patrícia Abravanel, de dochter van de ondernemer, ontvoerd in São Paulo. Na enkele dagen onderhandelen, werd het losgeld betaald en het slachtoffer vrijgelaten. Wat een probleem leek op te lossen werd slechter negen dagen later. Gevolgd door de politie, ontvoerde ontvoerder Fernando Dutra Pinto het huis van de gastheer en hield de familie gegijzeld. Silvio moest al zijn welsprekendheid gebruiken voor de misdadiger om zijn familie te bevrijden. Zeven uur later gaf Dutra Pinto zichzelf op. Hij zou maanden later in de gevangenis sterven, met een wijdverbreide infectie.
Eindziekte?
In 2003 raakte Silvio Santos betrokken bij een grote controverse. Hij was op vakantie in de Verenigde Staten toen hij Contigo-magazine organiseerde. In de getuigenis zei hij dat hij een terminale ziekte had en dat hij maximaal zes jaar te leven had. Dagen later ontkende de presentator dat hij ziek was en zei dat alles een grap was om de verslaggever kwijt te raken. Wat hij zich niet realiseerde was dat het nieuws inderdaad gepubliceerd zou worden, luid zou zijn en sterk over de media weergalmde.
De meest bewonderde
In 2011 voerde het Britse instituut Future Poll op verzoek van drankproducent Johnnie Walker een onderzoek uit om uit te zoeken wie de meest bewonderde persoonlijkheid in Brazilië was. Silvio Santos kwam als eerste binnen, gevolgd door Microsoft-oprichter Bill Gates, voormalig president Luiz Inacio Lula da Silva en actrice Angelina Jolie. In totaal werden 1000 mensen geïnterviewd, tussen 25 en 45 jaar oud. Het onderzoek veroorzaakte destijds veel controverse, vooral onder religieuze segmenten, omdat Jezus Christus op de zesde plaats in het onderzoek verscheen.
In crisis, maar een miljardair
In 2011 constateerde de federale politie een fraude bij Banco Panamericano, een van de bedrijven van Silvio Santos, die een gigantische crash had doorgemaakt en schulden van meer dan R $ 2 miljard had achter gelaten. Om te proberen het probleem om te keren, heeft de ondernemer zelfs al zijn bedrijven als onderpand geplaatst. Na onderhandelingen verkocht hij de instelling aan Banco Pactual en Baú da Felicidade voor Magazine Luiza. Zelfs met de crisis bleef zijn bedrijf groeien. Volgens Forbes Magazine werd het landgoed van Senor Abravanel in 2014 geschat op US $ 1,3 miljard.