Inhoud
Het bezitten of runnen van een bedrijf vereist enige tijd om een stap terug te doen en naar het grote geheel te kijken. Bewustwording en strategie zijn fundamenteel voor succes, vooral voor een klein bedrijf zoals een juwelier. Populaire planning is een analyse van sterke en zwakke punten, kansen en bedreigingen (SWOT).
Voor iemand die al een tijdje een juwelier heeft, kan een SWOT-analyse een snelle oefening zijn. Voor degenen die het bedrijf betreden of overwegen een juwelier te kopen, kan het enige tijd duren om de lokale markt te onderzoeken en te analyseren om de beste resultaten uit een SWOT-analyse te halen.
Stap 1
Teken vier kwadranten op een stuk papier. Identificeer de kwadranten als: sterktes, zwaktes, kansen en bedreigingen.
Stap 2
Maak een lijst van de sterke punten van uw bedrijf in het eerste kwadrant. Deze kunnen de locatie, prijs, kwaliteit van edelstenen en andere kostbare materialen omvatten, selectie van zowel stijlen als soorten stukken, kwaliteit van de service, financiële kracht, klantenbestand en speciale items die u mogelijk heeft.
Heeft u een ruime keuze aan verlovingsringen? Heeft u geldreserves om grotere aankopen te doen en te profiteren van de beste deals van groothandels? Zijn uw naam en reputatie in de gemeenschap beter dan bij andere juweliers?
Maak een lijst van zoveel items als je kunt vinden.
Stap 3
Noteer de punten waarop uw bedrijf zijn potentieel niet waarmaakt of nadelen heeft in het kwadrant "zwakheden". Deze kunnen een gebrek aan financiële middelen, slechte prestaties, locatie, het feit dat het een nieuw bedrijf is, verouderd imago, overtollige voorraad, cashflowproblemen, slechte werknemers en veiligheidsproblemen zijn.
Is er geen geld om te overleven als de verkoop stagneert, omdat uw inventaris te duur is? Kunt u goede diamanten kopen? Heeft u de zekerheid om uw inventaris te beschermen? Kunt u uw medewerkers vertrouwen? Is uw verzekering voldoende om verlies of diefstal te dekken?
Wees eerlijk tegen jezelf, ook al is het moeilijk of pijnlijk.
Stap 4
Markeer in het gedeelte "kansen" de mogelijkheden voor uw bedrijf. Dit kunnen niet alleen de gebieden zijn waar u denkt dat u zwakke punten kunt overwinnen, maar ook strategische marktopties. Als een juwelier in de buurt failliet gaat, kan het winnen van uw klanten een kans zijn.
Andere opties kunnen zijn: verhuizing, andere nieuwe bedrijven halen klanten naar uw regio, economisch herstel, belastingvoordelen of -prikkels, kortingen van leveranciers en het verhelpen van de besproken zwakke punten.
Stap 5
Schrijf de mogelijke moeilijkheden of problemen op in het kwadrant "bedreigingen". Deze hebben voornamelijk betrekking op uw markt. Misschien verhuist er een andere juwelier naar het gebied of zijn de veiligheidsniveaus in uw buurt gedaald; het kan ook zijn dat uw klanten of prospects geen geld meer te besteden hebben; misschien is de smaak veranderd.
Denk aan uw concurrentie en economische of logistieke veranderingen.