Inhoud
De surrealistische beweging begon in de jaren 1920 met kunstenaars als Salvador Dali die het onderbewustzijn probeerden te vertalen in beeldende kunst. Met de overtuiging dat onconventionele visuele beelden kunnen worden gebruikt om verborgen motivaties te ontgrendelen en consumenten hunkeren naar te wekken, zijn surrealistische advertenties ontworpen om de geest van de kijker te raken. Tot op heden werd het in advertenties gebruikt om het publiek te schokken, uit te lokken of te verleiden het merk op te nemen. Veel industrieën hebben surrealisme gebruikt in hun campagnes - van mode tot auto's.
mode
Surrealistische advertenties staan erom bekend de kijker te choqueren, te verrassen en zelfs te irriteren - en de mode-industrie is geen uitzondering. Onconventionele adverteerders op modegebied verwachten dat door een schokkende advertentie te maken, dit waarde kan toevoegen aan het merk en het merkbaarder kan maken. Surrealistische advertenties hoeven niet altijd schokkend te zijn; in plaats daarvan kunnen ze een persoon of object uit hun normale context presenteren. Een maker van een jean heeft bijvoorbeeld een advertentie gemaakt met modellen in omgekeerde jeans. Toen was de hemel aan hun voeten en de bruine aarde boven hen.Deze lente / zomer-campagne bracht het idee van wedergeboorte over, maar op een onconventionele manier.
politiek
Surrealistische advertenties verstoren vaak bekende verhalen, sociale iconen of de werkelijkheid, om rechtstreeks op een specifieke subcultuur of een deel van de bevolking te spelen. Een voorbeeld hiervan was toen een socialistische of linkse partij - gericht tegen een jonger electoraat - surrealisme gebruikte om de doelen van hun partij te communiceren. Gebaseerd op het klassieke spel "Romeo en Julia" van Shakespeare, was het feest gekoppeld aan de meelevende linkse kant (Romeo), tegen een conservatief recht (de familie van Juliet). Het doel was dat de toeschouwer empathie voelde voor het lijden van Julia en tegenover de socialistische kant zou staan - Romeo was de enige die zich zorgen maakte over de dood van Juliet. Gemaakt in een duidelijke rode en blauwe fase, articuleert de commercial het standpunt van de partij op een surrealistische manier.
Consumentengoederen
Surrealistische afbeeldingen kunnen soms worden gebruikt om een beroep te doen op uw publiek. Het gebruik van seks om consumptiegoederen te verkopen is een gangbare praktijk in advertenties en daarom is het niet ongebruikelijk dat het wordt gebruikt om alcohol te verkopen. Surrealisme staat bekend om zijn vermogen om een gewoon object om te zetten in iets anders, waardoor de kijker er twee keer uit ziet. In een drankadvertentie was het blik gedraaid om te lijken op de vorm van het onderlichaam van een vrouw, inclusief de romp en de onderbenen. Net als eerdere advertenties die surrealistische kunst gebruikten, ziet het publiek op het eerste gezicht alleen de drankcontainer, maar als je goed kijkt, is een ander aantrekkelijker beeld zichtbaar.
technologie
Surrealisme en technologie lijken een natuurlijke combinatie, aangezien videogames en nieuwe mobiele telefoons de neiging hebben om een alternatieve visie te promoten en meer technologisch geavanceerd dan de realiteit zou moeten zijn. Een gsm-bedrijf koos bij het lanceren van een nieuw toestel voor een mysterieuze advertentie. In de surrealistische advertentie werd een bleke, bijna glanzende jonge vrouw getoond met een groene weideachtergrond - wat ongetwijfeld de kleuren van het merk was. In de commercial vergeleek ze het zien van een goochelaar met ballen gooien naar het multitasking vermogen van de telefoon. De rust, de mysterieuze uitstraling van zijn gedrag en het gebruik van kleur benadrukten de surrealistische reclame.
automotive
Surrealistische kunst voegt soms metaforische afbeeldingen toe om meer betekenis te geven aan een kunstwerk. Een kleine Salvador Dali - de kunstenaar die een van de uitvinders was van de ontheemde en gefragmenteerde beelden - heeft een autobedrijf een serie surreal gedrukte advertenties gemaakt om zijn nieuwe zuinige auto te lanceren. De gedrukte advertenties toonden benzine dealers te wachten op het product te worden verkocht in een woestijn, waar een object tijd (een klok of zandloper) was verfrommeld of weggegooid. De advertenties communiceerden visueel de rol van brandstofefficiëntie in de omgeving via een reeks symbolische objecten en misplaatste afbeeldingen.