Inhoud
Element Skateboards is een skateboard- en sportkledingfabrikant uit Irvine, Californië. Het bedrijf werd in 1992 opgericht door Johnny Schilleriff. Het is een dochteronderneming van Billabong International Limited, met het hoofdkantoor in Burleigh Heads, Australië. Naast skateboards produceert het bedrijf ook kleding en schoenen geïnspireerd op het surfen voor mannen, vrouwen en kinderen.
bron
Aan het eind van de jaren tachtig gingen Johnny Schilleriff en een amateur-skateboarder, ontwerper en publicist samenwerken met het skateboardbedrijf Underworld Elemental. In het begin van de jaren negentig begon het bedrijf problemen te krijgen als gevolg van meningsverschillen tussen uitvoerende en administratieve leiders, mislukkingen bij zakelijke en financiële problemen. Kort na het faillissement van het bedrijf heeft Schilleriff een nieuw bedrijf opgericht, Element.
Opkomst en bekendheid
Met een utopische visie op het merk op het gebied van schoonheid, harmonie en marktkennis begon de verkoop van skateboards en Element-kleding halverwege de jaren negentig te stijgen. Shchileriff en zijn team begonnen aan uitgebreide merkpromotie door middel van toernooi-sponsoring en training. een team van professionele skaters om het merk te vertegenwoordigen.
Overname door Billabong
Het merk Element werd in 2001 gekocht door Billabong International Limited. Na de overname heeft Billabong toegezegd om Element als een afzonderlijke entiteit te exploiteren, maar gebruikt Billabong's productiemogelijkheden om merktechnologische innovaties te promoten. Het grote distributienetwerk van Billabong zorgde er ook voor dat het merk opviel.
Invloed op de verkoop van Billabong
De overname van Element resulteerde in 2002 in een stijging van 50% in de Amerikaanse omzet van Billabong. De groei in merkpopulariteit werd voornamelijk toegeschreven aan de lancering van haar kledinglijn voor dames en meisjes, die een van de eerste was invallen van een merk skateboards in de mannelijke en vrouwelijke retailmarkt.
Element vandaag
Momenteel blijft Element groeien op de skateboard-retailmarkt en werkt het ook samen met een breed scala aan initiatieven voor maatschappelijke dienstverlening gericht op de ontwikkeling van jongeren door middel van skateboarden. De seminars "This is My Element", gesponsord door het merk, zijn bedoeld om jonge mensen te helpen door middel van professionele begeleiding, zelfwaardering en het bevorderen van sociaal milieubewustzijn.