Inhoud
Marketing is een cruciaal element voor elk bedrijf en elke sector. Succesvolle marketingcampagnes verhogen merk- en productbewustzijn bij doelklanten en motiveren mensen om te handelen om een aankoop te doen. Micro- en macrarketing zijn twee verschillende marketingtheorieën die worden gebruikt om een marketingstrategie te ontwikkelen.
Macro marketing
Macro marketing verwijst naar het concept van het algehele marketingkader. Het onderzoekt het sociale effect van marketing en de stroom van producten en diensten in een economie en of die producten op de een of andere manier ten goede komen aan de samenleving. Het helpt bepalen wie een product en een bedrijf zal ontwikkelen; hoeveel van een product zal door een bedrijf worden ontwikkeld op basis van de behoeften van consumptie of marktvraag; voor wie is het product, of het nu voor een bepaald marktsegment of demografisch is; en wanneer het op de markt wordt vrijgegeven op basis van productietijd, seizoensgebondenheid en klantvraag.
Onderdelen van macro-marketing
Volgens marketingexperts E. Jerome McCarthy en William D. Perreault Jr. zijn er acht kerncomponenten van macro-marketing: kopen, verkopen, transporteren, opslaan, standaardiseren en sorteren, financiering, aanname en marktinformatie. Kopen is de actie die consumenten ondernemen bij de aankoop van een product, terwijl de verkoop de actie van bedrijven is om het product aan de consument te verkopen en geld te verdienen. Vervoer is de actie van het verplaatsen van een product, zodat consumenten er toegang toe hebben, terwijl opslag de actie is om een product toegankelijk te houden voor wanneer consumenten het nodig hebben. De standaardisatie en classificatie verwijst naar de organisatie van producten naar grootte en kwaliteit, terwijl financiering verwijst naar het werven van fondsen voor productintroducties. Risico's nemen verwijst naar de noodzaak om met onzekerheden op de markt om te gaan, terwijl marktinformatie het gebruik is dat bedrijven van marktgegevens maken om producten op de juiste tijd en op de juiste plaats aan de juiste mensen te verkopen.
Micro marketing
Macro-marketing verwijst naar de concepten van theorie en het algemene beeld, maar micro-marketing verwijst naar specifieke marketingactiviteiten en campagnes. Het wordt ook wel marketingbeheer of nichemarketing genoemd. Het is het proces van het vermarkten van een product naar een specifiek segment van een samenleving, populatie of cultuur. Micro-marketingexperts identificeren een specifieke doelgroepbehoefte en gebruiken die behoefte om een boodschap over te brengen die mensen aanmoedigt om een product te kopen. Als u bijvoorbeeld zwembaden in een warme regio van het land verkoopt, gebruikt u de wens van mensen om af te koelen om u te helpen uw zwembaden te verkopen.
verhouding
Macro- en micromarketing hebben een symbiotische relatie; men zou niet veel zin hebben zonder de ander. Micromarketing verwijst bijvoorbeeld naar specifieke campagnes of acties die marketeers ontwikkelen, maar ze kunnen deze acties niet ondernemen zonder financiering of marktinformatie om de behoeften of hun doelgroep vast te stellen. Op dezelfde manier zou macro-marketing nutteloos zijn zonder micro-marketing. Er zouden geen dataverzamelpunten zijn en geen manier om de effecten van marketing in een samenleving te onderzoeken zonder de daadwerkelijke implementatie van marketingactiviteiten.