Inhoud
Billboards zijn grote billboards die langs snelwegen en andere gebieden zijn gerangschikt en voor veel mensen zichtbaar zijn. Ze kunnen worden gebruikt om producten en diensten aan de consument te adverteren, evenals dienstberichten aan het publiek. Hoewel ze al tientallen jaren bestaan, hebben ze nog steeds een aantal voordelen ten opzichte van andere vormen van reclame. Ze hebben echter ook een aanzienlijk aantal nadelen.
Voordeel: Zichtbaarheid
Zichtbaarheid is misschien wel het grootste voordeel van billboards. Hoewel het vaak relatief gemakkelijk is voor iemand die door een tijdschrift bladert om een advertentie over te slaan of een banner of advertentie op een website te zien, domineert het gezichtsveld van de kijker buiten. Door iemand aan de kant van een drukke snelweg te zetten, wordt verwacht dat dagelijks duizenden oogparen worden aangetrokken, waarvan er vele consumenten kunnen worden.
Nadeel: moeilijk opvallen
Hoewel ze erg goed zichtbaar zijn, springen billboards er niet per se uit. Als een persoon op een weg rijdt en verschillende daarvan doorneemt, kan hij ze allemaal negeren. Tenzij het billboard een creatief ontwerp heeft, kan de persoon het bericht dat hij leest niet internaliseren en wordt de reclame niet effectief.
Voordeel: goedkoop
Een ander voordeel van billboards is dat ze relatief goedkoop zijn in vergelijking met tv-commercials en bepaalde soorten multimedia-advertenties. Bovendien zijn de kosten van het huren van een buitenruimte meestal redelijk. Dit maakt dit alternatief een goede marketingoptie voor bedrijven die niet over een zeer hoog budget voor reclame beschikken maar een groot aantal consumenten willen bereiken.
Nadeel: ongericht
Hoewel brede zichtbaarheid voordelen heeft, richten reclameborden uw berichten mogelijk niet op een specifiek type klant. Bepaalde advertentietypen stellen het bedrijf in staat om zijn aantrekkingskracht uit te oefenen op een bepaald publiek. Printadvertenties maken bijvoorbeeld het mogelijk om tijdschriften te targeten die worden gelezen door mensen die de producten waarschijnlijk kopen: een sportschoenenbedrijf kan bijvoorbeeld adverteren in een sportmagazine. Op billboards is marketing echter niet gericht op een niche.