Inhoud
Let tijdens het kijken naar je favoriete tv-programma op dat je favoriete personage een oprecht gesprek voert met een ander terwijl je geniet van een ijsje van een bekend merk. In de volgende scène snijd je ze allebei in een trendy sportwagen. Hoewel de meeste aandacht van het publiek is gericht op de plot, richten marketingmanagers zich volledig op de meest geschikte momenten om hun producten in de scènes te presenteren.
wederkerigheid
Geïntegreerde merchandising marketingstrategie vindt een voertuig als een programma, een film of evenement en gebruikt het als een platform om niet-invasief reclame te maken voor zijn producten en diensten. Robert Marich, auteur van 'Marketing voor de filmpubliek', legt uit dat Hollywood afhankelijk is van bedrijven om te helpen bij de marketing en promotie van hun films. Dus als een fastfoodketen ruimte krijgt in de film, is een algemene verwachting dat de fastfoodketen het thema van de film zal integreren in hun kindermenu-speelgoed. Als het evenement een groot publiek oplevert, zoals mensen die sportevenementen bijwonen of een populaire realityshow bekijken, kunnen bedrijven miljoenen dollars ondertekenen om deze producten te ondersteunen.
Voordelen van bedrijven
Merchandising stelt bedrijven in staat om een aanpak te volgen die consumenten beïnvloedt door middel van associatie. Deze krachtige associatie tussen een vertrouwd programma en een beroemdheid wekt gevoelens van vertrouwen op in de naam van het product of merk. Mia de Kuijper, auteur van "Profit Power Economy," zegt in haar boek dat verschillende bedrijven Oprah-vrije producten hebben aangeboden in de hoop op hun lijst met "favoriete dingen" te verschijnen die, wanneer ze op een site worden geplaatst, 4 miljoen genereert In een artikel uit de 2002 Economist wordt uitgelegd hoe zestien van de zesenveertig boeken die door de Oprah Book Club zijn uitgekozen, als raketten naar de top van de bestsellerlijst van de New York Times zijn gestegen. Profiterend van beroemdheid, bedrijven krijgen exposure en erkenning.
Voordelen voor de entertainmentindustrie
Televisiashows hebben vaak evenveel profijt van merchandising als bedrijven. Chris Jones en Genevieve Jolliffe leggen in hun boek 'Guerrilla Handbook for Filmmakers' uit dat veel scenario's met films en televisieshows gratis leningen ontvangen voor bijvoorbeeld kledingbedrijven. Wanneer dat gebeurt, besparen bedrijven enorm veel geld op scenario-ontwerp voor producenten, gewoon door voedselkraampjes en restaurants met hun logo's ter plaatse te plaatsen. Veel filmsterren besparen bijvoorbeeld miljarden door apparatuur, bewapening, tanks en vliegtuigen van het Pentagon te ontvangen.
overwegingen
Door merchandising te doen in een programma of film kunnen bedrijven op een minder ingrijpende manier subtiele invloed uitoefenen op consumenten dan een commercial. Veel mensen zien bijvoorbeeld reclameblokken als gelegenheden om iets te eten, naar de wc te gaan of iets anders te doen dan televisie kijken. Bedrijven verliezen dus de kans om hun boodschap te geven. Merchandising daarentegen integreert het bedrijfsmerk bijna onmerkbaar op een manier die de consument aantrekt door een beroemdheid goed te keuren. Bedrijven moeten er echter voor zorgen dat hun producten op een positieve manier worden getoond. Een drankenbedrijf zou bijvoorbeeld niet willen dat hun product wordt getoond in een scène waarin een tiener door de politie wordt aangehouden voor dronken rijden.