Inhoud
De essentiële advertentietool kan verschillende vormen aannemen, maar het vertegenwoordigt altijd kosten die bedrijven moeten afwegen tegen andere financiële behoeften. Aangezien de advertentiekosten gelijk blijven, ongeacht het productieniveau, valt reclame onder de classificatie van vaste kosten voor analysedoeleinden.
Vast versus variabel
Alle kosten voor een bedrijf vallen uiteen in twee brede categorieën van vaste en variabele kosten. Vaste kosten blijven hetzelfde, ongeacht het productieniveau, terwijl variabelen op basis van die niveaus veranderen, doorgaans stijgen wanneer de productie hoog is en dalen wanneer het bedrijf minder produceert. Vaste kosten zijn nog onderhevig aan verandering in de tijd, maar niet als direct gevolg van veranderingen in productievolume. Een bedrijf dat televisies maakt, betaalt bijvoorbeeld een salaris aan zijn CEO, wat een vaste kost is (zelfs als de CEO jaarlijkse verhogingen ontvangt). Elektronische componenten voor tv's brengen echter variabele kosten met zich mee, omdat toenemende productie betekent dat het bedrijf meer componenten moet kopen.
Adverteren en marketing
Het advertentie- en marketingbudget van het bedrijf is een vaste kost. Hoewel het om andere redenen aan verandering onderhevig is, blijft het hetzelfde wanneer de productieniveaus stijgen. Evenzo, wanneer een bedrijf minder producten produceert, hoeft het niet minder te betalen voor reclame. De beslissing om het te verhogen om nieuwe producten te promoten of om de aandacht van de klant te trekken om er een groter volume van te verkopen, kan gepaard gaan met de toename van de productie, maar dit is een willekeurige keuze van de kant van de bedrijfsleiders en niet een direct, noodzakelijk effect van de toename van de productie.
Verandering van advertentiekosten
Ook al is adverteren een vaste kost voor bedrijven, het kan in de loop van de tijd toch veranderen. Vaste kosten blijven constant wanneer de productieniveaus veranderen, maar ze zijn nog steeds onderhevig aan schommelingen op basis van verschillende factoren. De advertentiekosten veranderen wanneer een bedrijf besluit nieuwe marketingstrategieën toe te passen of nieuwe soorten klanten te bereiken. Daarnaast rekenen de media, zoals kranten, televisie en internet, meer voor kansen voor grotere advertentieprofielen die meer kijkers of lezers opleveren. Deze kosten zijn niet gerelateerd aan het productieprogramma van een bedrijf, ook al hebben bedrijven er maar een beperkte controle over.
Bezetting
Bedrijven gebruiken hun kennis van vaste en variabele kosten om bedrijfsplannen te schrijven en nauwkeurige budgetten voor de toekomst te creëren. De verschillen tussen vaste en variabele kosten helpen bedrijfsleiders ook om beslissingen te nemen over wijzigingen in productieschema's. Zonder vaste kosten, zoals huur, verzekering, schuldbetalingen en reclame uit hun vergelijkingen te schrappen, konden bedrijven de geïsoleerde kosten van productieverhoging niet bepalen. Variabele kosten, waaronder grondstoffen, voorraadbeheer, lonen van werknemers en transport, zeggen of een bedrijf het zich kan veroorloven om de productie te verhogen en hoeveel meer inkomsten nodig zijn om de investering de moeite waard te maken.