Inhoud
Micro en macro verwijzen naar economische omgevingen waarin marketing plaatsvindt. Hoewel ze niet echt tegenpolen zijn, bestaan er grote verschillen tussen micro- en macromarketing. Ondanks dergelijke verschillen komen deze termen vaak samen voor, aangezien ze de twee belangrijkste soorten marketing vormen.
Reikwijdte
Micro betekent klein in schaal of reikwijdte, terwijl macro groot betekent. Micromarketing behandelt individuele stappen in een algemeen proces. Macromarketing onderzoekt op zijn beurt hetzelfde proces als geheel. Afhankelijk van de schaal varieert micromarketing van een enkel productieproces tot het werk van een heel bedrijf. De macro is van toepassing vanuit de relatie tussen het productieproces en de consument tot wereldwijde kooppatronen.
Bedenkingen
In haar boek "Marketing Theory" noemt auteur Shelby D. Hunt de belangrijkste zorgen van macro- en micromarketing. Onder deze kwesties die voor micromarketing worden genoemd, zijn individueel consumentengedrag, prijsbeslissingen en -methoden, distributiekanalen, hoe bedrijven beslissen welke producten ze willen maken en op de markt brengen, promotionele en verpakkingsbeslissingen, methoden en merkimago-management. Onder de items die voor macromarketing worden genoemd, zijn de wetten van marktregulering, marketing en sociale verantwoordelijkheid, gewenste sociale advertentietechnieken, de efficiëntie van marketingsystemen en algemene patronen van consumentengedrag.
Verschil in inkoopdoel en reikwijdte
In veel opzichten kunnen de verschillen tussen micro- en macromarketing het beste worden beschreven door de verschillen tussen inkoopdoelstellingen en scope te onderzoeken. Het doel van het kopen van micromarketing is het individu. Het betreft de bepaling van een product dat de persoon leuk vindt, nodig heeft en bereid is te kopen. Professionals op dit gebied richten zich alleen op deze zorg en niets anders. Het doel van het kopen van macromarketing is een zo groot mogelijk klantenbestand. Het behandelt de bepaling van welke sectoren van de samenleving de doelgroep van een product vormen en hoe dat item mensen bereikt. Macromarketing houdt rekening met alles, van distributie tot reclame, kenmerken, beschikbaarheid in winkels tot soorten verpakkingen.
Markten voorbeeld
De groei van internet en sociale netwerksites heeft het belang van micromarkten versneld. Ondanks het feit dat elk veel verschillende gebruikers en websites bevat, is de focus individueel. Marketeers zouden aan de micro moeten denken bij het aanpassen van advertenties op sociale netwerksites. In een wereld met kleinere verschillen tussen culturen die ooit als radicaal anders werden beschouwd, wordt een grote zorg van macromarketing hoe Trend A uit regio B kan worden gehaald en verkocht aan mensen C.