Inhoud
Productextensie, meer algemeen een merkextensie of lijnextensie genoemd, is de toevoeging van nieuwe producten aan een regel om een bewezen of gerenommeerd merk te gebruiken, volgens de Business Dictionary. Een voorbeeld van de site is wanneer een succesvol parfumbedrijf zijn merk uitbreidt door producten toe te voegen zoals shampoos of zeep.
doelstellingen
Als een marketingstrategie is de uitbreiding van de productlijn bedoeld om het bedrijf te helpen "aan verschillende behoeften van klanten of marktsegmenten te voldoen, gebruikmakend van de herkenning van de originele merknaam", zegt het zakenwoordenboek. Lijnuitbreiding is een benadering van groei voor een bedrijf dat zijn aanwezigheid op de markt wil uitbreiden.Voeg producten toe om tegemoet te komen aan verschillende behoeften van bestaande klanten is marktpenetratie. De toevoeging van nieuwe marktsegmenten met de uitbreiding van de lijn staat bekend als de uitbreiding van de merkmarkt.
voordelen
Het belangrijkste voordeel van uitbreiding van de productlijn is de mogelijkheid om merkwaarde te gebruiken, volgens de website van Brand Extensions Research, dat wil zeggen dat men zijn bewezen reputatie kan gebruiken bij het maken van nieuwe producten. Een ander voordeel dat wordt aangehaald, is dat de kosten om nieuwe producten toe te voegen en nieuwe markten te betreden over het algemeen minder zijn omdat u geen vergelijkbare initiële kosten hoeft te betalen. Als u nieuwe producten aan uw lijn toevoegt, verlaagt u ook het risico van een bedrijfsstoring, dus als een van uw producten afneemt, heeft u mogelijk andere inkomstenalternatieven.
uitdagingen
De uitbreiding van het merk is niet altijd logisch, zelfs niet voor gerenommeerde merken. Volgens Brand Extensions Research kan het uitbreiden van bekende en gevestigde merken de merkidentiteit sterk ondermijnen. Klassieke voorbeelden zijn de merken Kleenex en Xerox. Dit zijn merken die zo synoniem zijn geworden met hun originele producten (respectievelijk gezichtsdoekjes en kopieermachines) dat ze hard hebben gevochten om hun productlijnen te verbreden.
Eén merk
Een klassieke vraag is of product- of merkextensies worden uitgebreid met één merk of een onafhankelijke merkfilosofie. Joe Hice bespreekt deze twee verschillende filosofieën in zijn artikel "Is NC State University het merkhuis of huis van merken?", Waarin staat dat er één merk bestaat wanneer het grote merk wordt gebruikt bij de toevoeging van nieuwe producten. Dit is gebruikelijk wanneer het merk zich leent voor diversificatie (bijv. Reputatie voor hoge kwaliteit). Een onafhankelijk merk is wanneer een groot merk nieuwe producten toevoegt, maar deze met verschillende merkidentiteiten labelt omdat het logischer is om het nieuwe product onder het grote merk van het merk te verkopen.